Sauvagerd, M., Mayer, M., & Hartmann, M. (2024). Plataformas digitais no setor agrícola: dinâmica da plataforma oligopolista. Big data e sociedade11 (4). https://doi.org/10.1177/20539517241306365

O setor agrícola está passando por uma profunda transformação digital. Ao contrário de outras indústrias em que novos participantes interrompem os mercados existentes, a agricultura apresenta um fenômeno único que chamamos de “plataforma oligopolista”. Aqui, agronegócios a montante multinacionais como John Deere e Bayer colaboram com grandes gigantes de tecnologia, como Microsoft, Amazon e Google, para integrar ferramentas digitais à agricultura e consolidar seu domínio de mercado.

O agronegócio desenvolveu plataformas setoriais que oferecem soluções especializadas, como monitoramento de campo em tempo real, análise climática e agricultura de precisão. Essas plataformas geralmente criam “gêmeos digitais” de fazendas, integrando perfeitamente fontes de dados, como entradas espaciais, climáticas e geradas por máquina. A Big Tech, por sua vez, fornece infraestrutura crítica – IA, computação em nuvem e análise de dados – que alimenta a escalabilidade e a inovação dessas plataformas.

No entanto, essa transformação vem com complexidades. No centro da mudança, reside os dados (transformando as atividades agrícolas em dados acionáveis), a seleção (decidindo quais dados são compartilhados e com quem) e comodificação (monetizando idéias derivadas desses dados). Embora esses processos gerem valor, eles também consolidam o poder entre alguns participantes importantes, potencialmente marginalizando startups menores e reduzindo a autonomia dos agricultores.

Nossa visualização mapeia as colaborações econômicas entre grande tecnologia, agronegócios, startups e instituições públicas para revelar a dependência do setor em um pequeno número de gigantes da tecnologia para a infraestrutura digital, ressaltando a crescente consolidação nesse espaço. Principais agronegócios como John Deere, Syngenta e BASF formaram parcerias com esses provedores de infraestrutura, limites cada vez mais embaçando entre sementes, agroquímicos, biotecnologia e agricultura digital.*

À medida que as plataformas digitais se tornam essenciais para a agricultura, é fundamental abordar questões como assimetrias de poder, oportunidades para jogadores menores e compartilhamento de dados equitativos. Pesquisas futuras devem examinar a dinâmica em evolução da plataforma oligopolista em regulamentos como a Lei de Dados da UE, que exige acesso a dados e interoperabilidade.

* Embora não seja totalmente abrangente, a visualização representa uma imagem geral das relações econômicas dentro da indústria.