O processo de criação de anúncios está se tornando muito mais rápido com a ajuda de IA generativa.
Na terça -feira, anúncios da Amazon anunciado que sua nova plataforma de geração de vídeo – lançada inicialmente na versão beta em setembro – agora está geralmente disponível para todos os clientes dos EUA. A ferramenta também recebeu algumas atualizações técnicas. Mais notavelmente, seus vídeos gerados pela IA são mais suaves e realistas e também gera uma série de seis vídeos diferentes, dando aos anunciantes um conjunto de opções criativas para escolher.
Uma marca que vende uma caneca de café, por exemplo, pode fazer upload de uma imagem de seu produto para o sistema, que geraria uma série de vídeos curtos exibindo o produto em vários contextos: alguém tomando um gole da caneca enquanto lia um livro, talvez ou a xícara de uma xícara de janela enquanto a câmera panela na frente.
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“Nos últimos nove meses, continuamos a ultrapassar os limites do que é possível, resultando em uma versão aprimorada do gerador de vídeo que cria anúncios de vídeo mais sofisticados e de alto movimento, onde o produto combina perfeitamente com a ação ou cena”, disse Jay Richman, vice-presidente de produto e tecnologia da Amazon, em uma declaração.
A idéia é dar vida às imagens estáticas, dando aos espectadores uma perspectiva mais dinâmica, enquanto economiza as marcas o tempo e as despesas que tradicionalmente seriam necessárias para concluir um longo processo de filmagem e produção de anúncios. Com isso em mente, a Amazon Ads está comercializando sua ferramenta de geração de vídeo principalmente para empresas pequenas a médias, cujos orçamentos e prazos de produção são mais restritos do que seus concorrentes mais profundos.
O gerador de vídeo da Amazon cria opções para escolher.
Amazon
Os vídeos são gerados em cinco minutos ou menos e também vêm com animações de texto, música de fundo e opções de colocação de logotipo da marca.
O vídeo gerado pela IA vem avançando em ritmo acelerado recentemente, como é evidente em um pequeno vídeo de demonstração (veja o link acima) para a nova ferramenta de geração de vídeo: as representações geradas pela IA das pessoas em movimento são fluidas e realistas, com nenhum dos dedos extras inquietos que prevalecem tão prevalecentes em modelos de vídeo anteriores.
Ainda existem algumas falhas, no entanto. Se você olhar atentamente para o relógio descrito no vídeo de demonstração, notará que os números no rosto estão incorretamente colocados ou ilegíveis. Não é o tipo de detalhe que a maioria dos espectadores provavelmente percebe, enquanto eles estão rolando rapidamente pelas opções de produtos em seu telefone ou laptop. A maioria das marcas provavelmente raciocinaria que essas imperfeições valem a pena à luz das economias que a ferramenta lhes proporciona.
A Amazon não é a única marca de tecnologia importante que está equipando anunciantes com novas ferramentas generativas de IA. A Adobe, por exemplo, vem promovendo seu conjunto de modelos de firefly em grande parte como uma nova e poderosa ferramenta criativa para equipes de marketing. E na semana passada foi relatada que a meta está pretendendo Automatize a totalidade do processo de produção de publicidade.
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Os grandes desenvolvedores de tecnologia como a Amazon e a Meta estão promovendo suas ferramentas generativas de IA como aprimoramentos, em vez de substituições, para a criatividade humana. E apesar de algumas especulações amplamente exibidas nos últimos anos sobre as supostamente inevitáveis perdas de empregos que serão causadas pela proliferação de IA, esse deslocamento em larga escala não parece estar acontecendo – ainda não, de qualquer maneira.
Ainda assim, é provável que o lançamento do gerador de vídeo e das ferramentas de seu ILK alimenteá o medo de deslocamento de emprego entre profissionais de publicidade e outras indústrias criativas, não importa o quanto as empresas do Vale do Silício prometam que essa não é sua intenção.
Você pode acessar o gerador de vídeo agora Amazon ADS.
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